Slow Fashion ou l’éloge de la lenteur
SLOW FASHION OU L’ELOGE DE LA LENTEUR
Le slow wear ou slow fashion désigne des collections de vêtements conçus pour allier mode, qualité et possibilité pour l’acheteur de conserver son achat d’une saison sur l’autre. En opposition déclarée avec la fast fashion, la slow fashion se positionne également sur la mise en avant de matières premières et de techniques de production et d’approvisionnement respectueuses de l’environnement et de conditions de travail socialement responsables. Son positionnement marketing consiste le plus souvent à opposer la qualité à la quantité (de la fast fashion).
Chez Very Good Agency, nous défendons l’idée que la Slow Fashion n’est pas une réponse à la Fast Fashion mais que la Fast Fashion a parasité depuis les années 2000 toute notre filière en dépossédant de son sens chaque étape de la chaîne de valeurs.
AMNESIE
Bien au-délà du secteur de la mode, le diktat du toujours plus, toujours plus vite a gangréné nos esprits et façonné celui des millenials qui sont nés au tournant des années 2000. Prendre conscience de cette manipulation est déjà un grand pas et nous vous invitons à voir ou à revoir le film THE TRUE COST. Quand ce documentaire est sorti, je me souviens les petites voix qui disaient : « attention, il ne faut pas fâcher les grosses enseignes ». Maman et Papa vont te gronder. Mais le triste événement du Rana Plaza en 2013 fut un détonateur. Il fallait jeter l’eau du bain.
Il y aurait donc un vrai problème derrière un tee shirt à 10 €. Surproduire en polluant la santé humaine et environnementale est depuis devenu un enjeu systémique. Cependant, pendant toutes ces années d’accélération et de financiarisation, le pouvoir d’achat et de consommation avait été donné au plus grand nombre. De concert, la Fast Food et la Fast Fashion s’étaient mises en ménage. Nous étions redevenus des Pinocchio au pays de cocagne persuadés qu’en plantant notre argent sous un arbre, l’arbre allait nous rendre riche ; alors que notre grand-mère continuait de nous dire : « je ne suis pas assez riche pour acheter du pas cher ».
RÉPARATION
La Slow Fashion n’est pas une invention récente, elle est juste une aspiration à retrouver le chemin de l’usage par une consommation joyeuse, raisonnée, utile et partagée.
Il nous fallait pour cela compter sur une nouvelle génération capable de réconcilier nouvelles technologies, distribution, artisanat, industrie, communication et créativité avec beaucoup de pragmatisme et d’agilité. Le Slip Français, 1083, Les Récupérables ont ouvert la brèche derrière Veja en France (et bien sûr Patagonia au niveau mondial), car ils possèdent en plus l’art de la communication.
Nous nous réjouissons particulièrement de la progression de LOOM qui est un vrai vent de fraîcheur et je vous invite à lire ce très bel article sur les Black Patterns. Il existe de nombreuses initiatives plus anciennes, plus récentes, moins médiatisées mais reliées, qui incarnent ce que mon amie Sakina M’Sa appelle « la mode éclairée » et que je réunis sous la formule « la mode libre ».
La revue papier indépendante d’un nouveau genre HUMMADE décrypte ce bel écosystème en mode slow et artistique. N’hésitez pas à l’acheter sur www.hummade.fr. Elle porte les valeurs du label une Autre Mode est Possible.
Persuadée que c’est aussi dans les vieux pots qu’on fait les meilleures soupes, je ne résiste pas à citer Monsieur Pierre Corneille dans le Cid : « Nous partîmes cinq cents ; mais par un prompt renfort, Nous nous vîmes trois mille en arrivant au port ».
Par Arielle Levy
